12月24日，中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布《2021中國潮流玩具市場發展報告》（下稱《報告》）。《報告》指出，潮流玩具屬於“驚喜經濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閒、交流的重要載體，預計2022年潮玩市場規模將達478億元。美國黑金剛 美國黑金成分 美國黑金功效 美國黑金評價 美國黑金香港 usa美國黑金
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圖：2021中國潮流玩具市場發展報告發布會現場
中國潮流玩具行業方興未艾，發展勢頭迅猛，表現出巨大的市場潛力。根據報告，2015年我國潮玩產業規模已經達到63億元人民幣，2015年-2020年復合年增長率高達36%。預計2022年中國整個潮流玩具零售市場規模將達到478億元人民幣。
近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續拓展。報告顯示，經過2015年以來的高速發展，截止2020年，我國潮流玩具註冊企業數量已經達到250家。其中發展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業，創造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。
消費動機方面，《報告》研究發現，社交和自我愉悅是消費者購買潮玩盲盒的主要動機，而非交易投資。46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP，21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。但關於送人和交易投資，多數消費者認為這並不是其購買潮玩盲盒的主要動機，僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。美國黑金剛 美國黑金成分 美國黑金功效 美國黑金評價 美國黑金香港 usa美國黑金
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據悉，潮玩盲盒用戶與傳統的日用消費品用戶不同，相對於價格和產品質量，更加關注品牌個性和產品創意。《報告》數據顯示，潮流消費者中，認為自己挑選品牌主要看中“產品設計精良”的回答者佔55%，“品牌形像有趣”的回答者佔47%，“符合年輕人審美”的回答者佔30%。總體而言，品牌個性和產品創新性是潮玩盲盒消費者的主要關注點，而在傳統消費領域較為受到重視的“物有所值”“專業”以及略帶小資情調的“有品位的生活”等價值，在潮玩盲盒消費者群體中並未受到特別青睞。
中國社會科學院國情調查與大數據研究中心秘書長趙克斌在發布會上表示， “《報告》對潮流玩具零售市場、發展現狀、消費者畫像、潮流玩具作用以及潮流玩具行業未來發展趨勢進行了研究，對了解我國潮流玩具文化產業現狀及相關問題具有重要的社會價值。”
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