【環球網文化報導 記者張嘉玉】巨大的穹形屋頂，環繞著水色蕩漾的人工湖，國家大劇院宛如京城地圖上“一滴晶瑩的水珠”。在這裡，歌劇院、音樂廳、戲劇場上演著藝術的盛宴，舞台落幕，當觀眾走進紀念品店，便可以挑選一件文創產品，將珍貴的回憶帶回家……在國家大劇院客服中心有限責任公司執行董事、文創負責人王琦看來，“國家大劇院將觀眾在高雅藝術殿堂感受到的難忘體驗，凝結在大眾喜愛的文創產品中，讓高雅藝術與美好生活融會貫通。”一想就硬 美國黑金 韓國Sentrip助勃口溶片 必利勁 偉哥 KAMAGRA果凍威爾剛 保羅V8 樂威壯LEVITRA 德國黑螞蟻 瑪卡 美國GOODMAN增大丸 美國VVK 增大軟膏 外用軟膏 VIMAX增大丸 美國maxman
高雅藝術舞台背後的花樣文創
大劇院獨特的建築外形、精彩的原創劇目、豐富的主題活動，以及“歌樂舞劇戲”五種主打高雅藝術形式，都成為了大劇院文創的靈感源泉。每年保持著近百件新品的上新速度，國家大劇院已經推出了千餘款文創產品。
“來到大劇院欣賞演出，其實最大的收穫還是來自內心的一種觸動。”這也成為大劇院在文創開發時面臨的挑戰——“我們設計文創就是想把這種不知如何形容的感覺，形成一件件看得見、摸得著的載體，將藝術之美還原成生活本身。”
王琦向記者介紹了一件“人氣文創”，2016年大劇院原創歌劇《長征》首演，與之同時推出了一套《長征》歌劇珍藏主題郵冊，“這套郵冊將紅色題材紀念郵票與史詩歌劇《長征》六幕九場的故事相結合，呼應著歌劇中催人奮進、撼人心魄的精神力量，這也是大劇院通過文創講好中國故事的一次探索。”郵冊在不到兩個月內銷售7000餘冊，銷售額達到近150萬，成為大劇院短時間內銷售額最高的文創單品。
而取材自同名民族歌劇的《運河謠》手捧壺，骨瓷壺身彩繪朵朵紅蓮，正是呼應劇中女主角水紅蓮敢愛敢恨又溫情柔和的人物精神，再經工藝大師繪製，書法名家題字，“我們在手捧壺的設計上，著力體現一條運河、千舟遠帆的意境。”
國家大劇院還將“歌樂舞劇戲”五種大劇院主打的高雅藝術形式，與卡通造型、建築特色相結合，開發了“藝術寶貝”系列花插、八音盒、手把鏡、徽章、行李牌、便簽本、磁性相框、冰箱貼、手機殼等產品，目前為止，“藝術寶貝”系列產品已達到20餘款，累計銷售額過百萬。
在新媒體時代玩轉文創IP
“2019年國家大劇院推出線上IP形象Art鵝，是國家大劇院表演藝術與新媒體結合的傳播創新點。”王琦告訴記者，作為大劇院首個線上IP形象，Art鵝擁有毛絨公仔、絲巾、髮帶、香薰、書籤、冰箱貼等30多款文創產品，還推出了Art鵝主題餐飲服務，提供主題水晶蛋糕、棒棒糖和3D打印咖啡。“ART鵝駕到”表情包的推出，也在新媒體時代拉近了劇院與觀眾的距離。
Art鵝，白天鵝的典雅氣質正好契合大劇院作為高雅藝術殿堂的定位。它還擁有一段屬於自己的動畫視頻故事：一隻誕生在劇院湖畔的“醜小鴨”沐浴在濃厚的藝術氛圍中，漸漸蛻變為優雅的白天鵝，“藝術改變生活”的理念也寓意在這個小故事之中。
“隨著新媒體時代、全媒體融合時代的來臨，消費習慣的不斷變化，網絡時代消費者需求與消費方式的變化，國家大劇院在文創營銷方面也一直在探索如何能把線上與線下營銷方式有機結合起來。”2021年10月，國家大劇院開設天貓旗艦店，目前，“華麗樂章”鼠標墊、Art鵝香薰禮盒等33款商品上架，有網友在購買體驗後評價，“特別喜歡裡面的男女主對唱的唱段，剛好出周邊就下單了。”“喜歡這種劇目香薰，希望可以多多推出這種系列，劇迷的期待！”
此外，國家大劇院還推出了藝術餐飲、唱片、院刊、歌劇電影、古典音樂線上數字音樂包等，通過各種實物和數字方式，進一步實現表演藝術的產業化升級和創新性融合。
讓高雅藝術與美好生活融會貫通
國家大劇院文創產品開發，分屬於大劇院的品牌推廣中心，對此，王琦介紹，“文創是一種載體，它承載的是對大劇院高雅藝術的品牌形象的傳播。大劇院在通過表演本身實現其藝術價值的同時，也需要有創新的藝術衍生品來延展其藝術文化的生命力，將藝術融入生活，潛移默化地傳播表演藝術和文化。”
在文創的設計與開發中，國家大劇院注重產學研的結合，不僅與中央美院、清華美院、中國戲曲學院等諸多院校展開交流合作，而且與近百家文創單位合作，擇優授權進行設計、製作和生產。同時，入駐北京國際設計週創建的“北京文化文物單位市級文創產品開發平台”，與眾多機構和品牌一起合作，使之更適用於日常生活和需求。“大家一起集思廣益去把大劇院的文創做得更好。”日本興奮劑 美國D水 日本淫汁 日本潮吹 魔鬼天使催情液 瀰漫之夜 惡魔丘比特 RUSH一滴銷魂 乖乖水 卡宴催情春藥 日本淑女剋星精華素 GHB 催情水 卡宴春藥 女性春藥
自2008年大劇院建院以來，文創產品從到此一遊的普通旅遊紀念品，到打造成更偏重挖掘藝術內涵的文創精品，大劇院也越發注重藝術體驗和互動，舉辦藝術家簽售、藝術講座等文化衍生產品體驗活動，拉近大眾和藝術家的距離，“不斷強化藝術愉悅體驗和互動，讓消費者真正體驗藝術，熱愛藝術，讓藝術消費從而成為一種自然之舉。”王琦說道。
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