日本《日經亞洲評論》3月4日文章，原題：廣告商努力應對中國不斷變化的審美標準 中國社交媒體上更加頻繁地出現被指為“辱華”的營銷事件。對於相關品牌以及為他們提供建議的廣告商來說，這個問題可不是鬧著玩的。
“我不想讓我們服務的幾個品牌捲入公共危機。”廣告公司電通中國首席創意官陳民轅說，“因此我們需要隨時注意公眾的反應，避免踩到那條不斷變動的紅線上。”春藥 增大丸 威爾鋼VIAGRA 瑪卡粉包 增大軟膏 持久液 樂威莊 LEVIRA 金蒼蠅淫蕩水
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比如，近期發生的三隻松鼠廣告“瞇瞇眼”風波最終導致該公司道歉並撤下廣告。上海市消費者權益保護委員會就三隻松鼠廣告事件發表評論指出，商家應該跟上“主流”審美標準的步伐，“社會在發展，消費在迭代，商家只有與時俱進，才能跟上時代的步伐，契合消費者新的審美需求，和消費者建立文化與情感的共鳴。”
“很多人說中國年輕人有一顆'玻璃心'，但這種說法是不正確的。”陳民轅說，“大多數人都很冷靜，只是在社交媒體上你往往只看到一小部分人。”然而，人數達數百萬的“小眾”也能給一個公司帶來巨大的壓力。
一些國際公司已經感到左右為難：一方面是西方要求他們就中國一些議題表明立場，另一方面是中國消費者抵制那些這樣做的公司。
陳民轅說，中國民族自豪感的表達方式在不同代際之間是不同的，Z世代通過消費來表達其自豪感。這可以解釋為什麼擁抱中國身份的本土品牌會越來越受歡迎，這使外國產品更加難以與其競爭。消費者還熱衷於購買那些願意“幫助中國”的品牌，比如支持當地學校或者公益組織。春藥 增大丸 威爾鋼VIAGRA 瑪卡粉包 增大軟膏 持久液 樂威莊 LEVIRA 金蒼蠅淫蕩水
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一些“辱華”廣告在互聯網上發酵後，數字營銷公司Gab中國首席執行官加比·加布里埃爾開始向其客戶解釋中國的社交媒體趨勢。“他們在中國需要非常注重規避風險。”她說，三隻松鼠廣告事件後，某外國高檔手錶品牌在其廣告宣傳活動中臨時更換了模特，因為擔心最初的人選“不符合主流審美”。
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